Сравнение эффективности рекламы в Яндекс Директ и Таргет ВК для компьютерного клуба

В современном мире цифрового маркетинга реклама является ключевым инструментом для привлечения клиентов к любому бизнесу, в том числе и компьютерным клубам.

Наиболее актуальными рекламными площадками являются Яндекс Директ и Таргет ВК. В этой статье мы подробно рассмотрим каждую из платформ, их преимущества, а затем сравним между собой, чтобы в конечном итоге определить, что выбрать в пользу эффективности.

Яндекс Директ — реклама, которая позволяет размещать объявления в результатах поиска Яндекса и на партнерских сайтах. Реклама показывается пользователям, которые активно ищут интересующие их товары и услуги, что снижает вероятность попадания объявлений к тем, кто не заинтересован.

Контекст и РСЯ
Контекстная реклама Яндекса - это эффективный инструмент для продвижения бизнеса, но довольно дорогостоящий и не совсем подходящий компьютерным клубам. По этой причине мы рассматриваем рекламную сеть Яндекс (РСЯ) - реклама на сайтах партнёрах и сервисов Яндекс.

Кто относится к сайтам партнёров Яндекс?
Сайты партнёров Яндекс — это обширная сеть ресурсов, которые сотрудничают с компанией в различных направлениях: размещение рекламы, использование облачных технологий, доставка или партнерские программы. Это более 40 000 площадок, на которых Яндекс размещает рекламу Директа. К ним относятся: видеосервисы, мобильные приложения, социальные сети, мессенджеры и сайты.

Собственные сервисы Яндекс
Помимо сайтов партнёров, конечно, Яндекс показывает рекламу и на своих сервисах. Хотя это дочерние компании, они также выступают как площадки для показа: Дзен, Почта, Музыка, Маркет, Кинопоиск, Яндекс GO / Еда / Лавка.

Таргет ВК — это реклама в социальной сети ВКонтакте, которая позволяет показывать объявления пользователям на основе их интересов и статуса в социальной сети. Одна из самых известных рекламных площадок на сегодняшний день.

Переходя к сравнению Яндекс Директ и Таргет ВК, важно понимать, что на разных стадиях компьютерного клуба они имеют разное влияние и ценность.

Например, когда вы только открываете клуб, в продвижении будет преобладать Таргет ВК, поскольку вам необходимо где-то собирать аудиторию и в дальнейшем с ней работать вплоть до даты открытия клуба. Однако, это не значит, что ВК останется для вас основной рекламной площадкой.

Спустя, примерно, 1-2 месяца после открытия клуба, мы советуем переключаться на Яндекс Директ и выстраивать привлечение новых гостей через эту площадку, а Таргет ВК использовать для продвижения конкретных постов с активностями (конкурсы, розыгрыши, акции и тд) для увеличения охватов внутри самой социальной сети.

Почему Яндекс Директ становится основной площадкой:

• Яндекс охватывает намного больше аудитории, чем Таргет ВК. Когда во втором случае вы ограничены только соцсетью ВК и его сервисами, то РСЯ показывает вашу рекламу на всех сервисах и сайтах партнёров, которые постоянно возобновляются.
• Практика и опыт работы показывают, что реклама Яндекс выдаётся в ВКонтакте (поскольку мессенджер входит в число площадок для показа Директа) чаще, чем сам Таргет ВК. Проведя эксперимент, мы увидели, что примерно 90 из 100 рекламных объявлений в ленте ВКонтакте были запущены через Яндекс.
• В рекламном кабинете РСЯ есть возможность воздействия на рекламные площадки. Вы можете отслеживать, статистику и места размещения собственной рекламы и отключать площадки, которые потенциально вам не подходят или являются сомнительными.
• В Яндекс Директ цена целевого действия ниже, чем в Таргете ВК. На протяжении долгого времени работы с обеими площадками, мы проводили анализ статистики и пришли к такому выводу. На это могут влиять множество факторов: от качества обучаемости кампаний, до площадок показа рекламы.